對(duì)搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō),標(biāo)題是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)最直觀的認(rèn)知渠道和展現(xiàn)方式,也是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁(yè)的關(guān)鍵因素。
為了保障搜索用戶(hù)對(duì)所需資源的有效獲取,保證搜索結(jié)果的公平性,現(xiàn)百度搜索對(duì)外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范》,希望在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí),為站長(zhǎng)帶來(lái)更多流量,實(shí)現(xiàn)共贏。
對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的 準(zhǔn)確且簡(jiǎn)明扼要 的描述。
具體舉例:
圖1-1 符合規(guī)范的標(biāo)題示例
網(wǎng)頁(yè)源代碼中的體現(xiàn):
圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例
標(biāo)題對(duì)于搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō),能夠幫助用戶(hù)快速洞察網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁(yè)與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來(lái)決定用戶(hù)點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。
所以,使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
3. 1 標(biāo)題的原則
? 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個(gè)頁(yè)面都有指定的標(biāo)題(如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例”所示),且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁(yè)應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題;
? 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁(yè)面內(nèi)容,避免使用模糊和不相關(guān)的描述;
? 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要,避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題,避免關(guān)鍵詞堆砌;
? 頁(yè)面標(biāo)題的符號(hào)使用正確,建議參考百度建議的標(biāo)題符號(hào)用法(詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參見(jiàn)本文“3.3. 2 標(biāo)題的符號(hào)”部分)
3.2 不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類(lèi)型
標(biāo)題存在以下惡劣問(wèn)題時(shí),會(huì)對(duì)這類(lèi)結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。
3.2. 1 標(biāo)題內(nèi)容虛假
指標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相符,欺騙誘導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊的情況。
類(lèi)型1:虛假官網(wǎng)
指非官方網(wǎng)站,但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。
線(xiàn)上截圖:
圖3-1 非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例
類(lèi)型2:無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求
如:標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線(xiàn)閱讀小說(shuō)txt,但是頁(yè)面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶(hù)下載APP;或在標(biāo)題中說(shuō)明有百度云下載、支持在線(xiàn)觀看,但是頁(yè)面既不能下載,又不能在線(xiàn)觀看。
負(fù)面案例:
圖3-2 標(biāo)題標(biāo)明可下載小說(shuō),但頁(yè)面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例
類(lèi)型3:標(biāo)題表述部分虛假
如:某網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名,但頁(yè)面只有大學(xué)名單,而沒(méi)有排名相關(guān)的內(nèi)容。
3.2. 2 標(biāo)題重復(fù)、堆砌
指網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題過(guò)度重復(fù)或堆砌等手段,獲取不正當(dāng)流量的情況。
類(lèi)型1:標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)
類(lèi)型2:標(biāo)題大量堆砌語(yǔ)義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽
負(fù)面案例:
圖3-3 標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例
3.3 優(yōu)質(zhì)頁(yè)面標(biāo)題建議
優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題,不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁(yè)的主旨目的,更能給搜索用戶(hù)有效的引導(dǎo),吸引目標(biāo)用戶(hù)點(diǎn)擊。對(duì)符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題,百度將會(huì)給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。
3.3.1 標(biāo)題的構(gòu)成
百度頁(yè)面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于 3 個(gè)。
具體說(shuō)明如下:
3.3. 2 標(biāo)題的符號(hào)
為保證搜索用戶(hù)的體驗(yàn),百度搜索將會(huì)對(duì)部分易造成用戶(hù)誤導(dǎo)的頁(yè)面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫(xiě),包括但不限于以下幾種情況:
對(duì)于標(biāo)題堆砌等過(guò)度優(yōu)化的站點(diǎn) 首頁(yè),百度搜索會(huì)將過(guò)度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫(xiě)為站點(diǎn)名稱(chēng)或公司名稱(chēng);
對(duì)于部分表意模糊的頁(yè)面,百度搜索將會(huì)從頁(yè)面中提取頁(yè)面關(guān)鍵信息補(bǔ)充在標(biāo)題中,保證用戶(hù)能夠及時(shí)獲取有效信息。
針對(duì)標(biāo)題堆砌的改寫(xiě)示例:
圖4-1 針對(duì)標(biāo)題堆砌問(wèn)題的改寫(xiě)示例
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